لینک سازی چیست و چرا برای سئو مهم است؟

شما در برخی از شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک، میتوانید با انتشار پست های خود، اقدام به ساخت بک لینک کنید. منظور از مزارع اسپم سایت هایی هستند که لینک خروجی بسیار زیادی دارند. به طور مثال همان صفحات تبادل لینک که در قسمت های قبل گفته شد و یا سایت هایی که قسمت نظرات آن پر از لینک های خروجی است. ساخت بک لینک در این سایت ها و صفحات در درجه اول بی ارزش است و در درجه دوم میتواند باعث جریمه شما بشود. همانطور که گفته شد، اولویت و هدف اصلی گوگل در اهمیت دادن لینک ها این است که سایت شما با ایجاد یک محتوای مفید بتواند برای سایت خود از دیگر سایت ها لینک دریافت کند. این تبادل میتواند در یک صفحه از هر دو سایت و یا در مقالات اتفاق بیوفتد.

وب سایت های مختلفی وجود دارند که شما می توانید از آن ها برای انتشار Pdf های خود استفاده کنید. شما می توانید از محتواهای پر بازدید خود pdf تهیه کنید و در این وب سایت ها منتشر کنید. برای این منظور کافی است در متن pdf خود لینک سایت خود را قرار داده و Pdf مورد نظرتان را در این نوع سایت ها منتشر کنید. ببینید، لینک همان متن آبی رنگی است که وقتی روی آن کلیک می‌کنید، وارد یک صفحه دیگر از دنیای وب، حالا یا در همان سایت یا سایت دیگر می‌شوید. مثلا در این خط، عبارت «طراحی فروشگاه اینترنتی» یک لینک است که شما را به یک صفحه دیگر از سایت ما می‌برد.

این نشان می دهد که من اخیرا در زمینه کاری وی تحقیقاتی را انجام داده ام. برای پیگیری ایمیل ارسال شده نیازی نیست که مواردی که در ایمیل قبلی ذکر کرده‌اید را تکرار کنید. بهتر است برای پیگیری ایمیل قبلی را reply کنید تا فردی که با او در تماس هستید به پیام‌های قبلی‌تان نیز دسترسی داشته باشد و یا اینکه می‌توانید پیام قبلی را نیز در انتهای ایمیل جدیدتان نیز قرار دهید. موارد مرتب شده بر اساس این ستون نشان می دهد که کدام یک از افراد در توییتر بانفوذ ترین هستند. این افراد احتمالا کسانی هستند که شما می خواهید هر چه سریع‌تر با آنها ارتباط برقرا کنید؛ چرا که آنها توانایی به اشتراک گذاری مطالب موجود را با تعداد زیادی از فالورها دارند. بسیاری از اوقات، شما یک لینک به یک صفحه تماس در سربرگ یا پایین یک صفحه از یک وب سایت پیدا می کنید، بنابراین اول این مناطق را چک کنید.

گاهی اوقات این منابع پیش از آنکه شما شروع به لینک‌سازی کنید وجود دارند. در دیگر اوقات، شما با هدف ایجاد لینک، این منابع را به وجود می‌آورید. گاهی اوقات لینک‌سازی سبب آشنایی با وب سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط با تجارت شما می‌شود. این آشنایی معمولاً از طریق تبیلغ و معرفی چیزی که به تازگی خلق کرده‌اید بوجود می‌آید مانند یک مطلب یا یک اینفوگرافیک. هدف اول این آشنایی ایجاد لینک است، اما همین لینک بیلدینگ می تواند سبب آشنایی شما با یکی از موثرترین وب سایت های موجود در زمینه کاری تان شود. در نتیجۀ این آشنایی شما لینکی با کیفیت به دست می آورید که مهر تاییدی بر تجارت شماست.

بهبود رتبه‌ی وب‌سایت شما از طریق لینک بیلدینگ امری زمان‌بر است، اما در دراز مدت نتایج شگفت‌انگیزی برای کسب و کار شما به ارمغان خواهد آورد. افزایش ترافیک وب‌سایت، برندینگ و برقراری ارتباط با وبلاگ‌های مرتبط با کسب و کار شما، از مزایای دریافت لینک‌‌های معتبر است. شاید برایتان سوال باشد که هدف اصلی لینک بیلدینگ چیست؟ در پاسخ باید بگوییم که هدف اصلی لینک‌ سازی، بهبود وضعیت سئو و رتبه یک وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) است. هنگامی که سایر وب‌سایت‌های باکیفیت به سایت شما لینک می‌دهند، موتورهای جستجو آن را به عنوان سیگنالی از اعتبار و مرتبط بودن سایت شما می‌بینند؛ بنابراین ممکن است آن را در نتایج جستجو در رتبه‌های بالاتری قرار دهند. علاوه بر بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو، لینک بیلدینگ همچنین می‌تواند ترافیک هدایت شده به یک وب‌سایت و شناخت و اعتبار برند را افزایش دهد و سایت شما را به عنوان یک منبع ارزشمند در صنعت و حوزه کاری خود معرفی کند.

ما با قرار دادن لینک این قسمت ها در منو سایت، دسترسی به مهم ترین بخش های مورد نیاز کاربر را آسان میکنیم. ببینید در کد HTML هر لینک، یک ویژگی وجود دارد به اسم REL که در مقابل آن ممکن است عبارت Nofollow یا Dofollow قرار بگیرد. مثلا الان من در سایت فرین آکادمی اینطور تعیین کرده ام که تمامی بک لینک های بخش کامنت، با خاصیت REL Nofollow منتشر شوند! در واقع این 2 عبارت (Nofollow یا Dofollow) به گوگل میگویند که صاحب وب سایت، سایت مقصد را تایید میکند یا نه! یعنی اگر از بخش کامنت های فرین آکادمی الان یک لینک به سایت خودتان بدهید، وجود خاصیت Nofollow در آن به گوگل می‌گوید که فرین آکادمی سایت مقصد را تایید نمی‌کند.

هم‌چنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در انکرتکست‌ها اهمیت دارد و اگر ده ها لینک به صفحه‌ای اشاره کرده‌اند که کلمه کلیدی مناسبی دارد، رتبه آن صفحه افزایش پیدا خواهد کرد. برای سئوی بهتر باید تعداد بک لینک به صفحات داخلی در مجموع سه برابر صفحه اول باشد. به این دلیل که بیشتر بازدیدکنندگان شما انتظار دارند مستقیما به بخش مورد نظر خود هدایت شوند و بنابراین ورود بازدیدکنندگان به صفحات داخلی وبسایت جالب تر است تا صفحه اول سایت. به طور کلی اگر همه بک لینک‌ها به صفحه اصلی سایت داده شوند و به صفحات داخلی در سایت لینک داده نشوند این امر سبب می شود بک لینک‌ها در نظر گوگل تقلبی به نظر برسند. اما کم کم و با آپدیت الگوریتم های گوگل از ارزش این روش لینک بیلدینگ کاسته شد. حتی امروه ممکن است این روش لینک سازی باعث ضربه به رتبه سایت شما شود.

لینک سازی داخلی می‌تواند به بهبود تجربه کاربر و ساختار وب‌سایت کمک کند، درحالی‌که لینک سازی خارجی می‌تواند به افزایش اعتبار و دیده شدن وب‌سایت در اینترنت کمک کند. یک استراتژی لینک سازی موفق، باید شامل ترکیبی از لینک سازی داخلی و خارجی، همراه با سایر تاکتیک‌های سئو، برای بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک باشد. از سوی دیگر، لینک بیلدینگ، فرآیند به دست آوردن بک لینک به یک وب‌سایت است که شامل استراتژی‌ها و تکنیک‌های مختلفی برای ایجاد یا کسب لینک از وب‌سایت‌های دیگر است. در پاسخ به این سوال که تفاوت بک لینک و لینک بیلدینگ چیست؟ باید بگوییم که بک لینک و لینک بیلدینگ دو مفهوم مرتبط، اما متمایز در سئو هستند. بک لینک در واقع، یک لینک از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر است که به عنوان لینک ورودی نیز شناخته می‌شود. بک لینک‌ها مهم هستند؛ زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایر وب‌سایت‌ها محتوای شما را ارزشمند و مرتبط می‌دانند.

روش های گفته شده، روش هایی هستند که عموم صاحبان سایت آن را انجام می دهند. در ادامه راهکارهایی را به شما میگوییم که در ایران هنوز جا نیفتاده و بازدهی بالایی ندارد. اما خب در ایران کم‌تر سایتی اجازه انتشار این محتواها را به شما می‌دهد. همانطور که گفته شد، نرخ اسپم اسکور نیز توسط ابزار اکسپلور سایت MOZ اندازه گیری میشود. این امتیاز در گذشته عددی بین 0 تا 17 بود ولی در به روز رسانی های جدید تبدیل به یک عدد بین 0 تا 100شده و به صورت درصد نمایش داده میشود.

در نهایت، هدف از لینک بیلدینگ، ایجاد یک پروفایل بک لینک قوی است که به موتورهای جستجو و کاربران نشان دهد، سایت شما منبع اطلاعات و محتوای باکیفیتی است که ارزش توجه و تعامل دارد. فرآیند لینک سازی بخش بسیار مهم از هر استراتژی سئو است که اگر به روش های درست و اصولی انجام شود می تواند نقش مهمی در افزایش رتبه سایت شما در گوگل و جذب ترافیک داشته باشد. اگر بار اول است که با عبارت لینک‌ بیلدینگ (link building) مواجه می‌شوید، نگران نباشید. در این مطلب به ساده‌ترین شکل ممکن شما را با لینک‌بیلدینگ و اهمیت لینک‌سازی داخلی و خارجی آشنا می‌کنیم و از اثرات آن بر سئو می‌گوییم. لینک‌بیلدینگ کمک می‌کند که کاربرها بتوانند در میان صفحات وب حرکت کنند و از سایتی به سایت دیگر بروند. موتورهای جست‌و‌جو هم از لینک‌ها برای پیمودن صفحه‌های وب استفاده می‌کنند.

اگر چه این روش به صبر بیشتری نیاز دارد اما در نهایت نتایج بهتری کسب خواهید کرد. اگر یک وبلاگ نویس با نفوذ به شما لینک کند و یک لینک را با شبکه های اجتماعی خود به اشتراک گذارد. اگر یک پاسخ کمی منفی دریافت کنید، در همان زمان، همچنین می‌توانید یک تاکتیک ظریف بکار برید. اگر در حال تماس با یک وبلاگ نویس با نفوذ باشید که به چند درخواست‌تان نه گفته، اما به احتمال زیاد دارای فالورهای بزرگ اجتماعی هست، این گزینه بسیار مفید خواهد بود. این کار، مفهوم به دست آوردن لینک و شایستگی برای رتبه های بالاتر در موتورهای جستجو را مطرح می کند.

از آنجایی که محتوای تازه در هر حوزه‌ای حائز اهمیت است سعی کنید که اولین نفری باشید که در مورد یک موضوع خاص می‌نویسد. تمام داده‌های مرتبط با محتوا، نتایج، نمودارها و منابع مورد استفاده را در تحقیقات خود ذکر بکنید. علاوه بر این آن‌ها به دلیل رهایی از جریمه و بازگشت به میدان تمام لینک‌های خود را بی‌اثر می‌کنند. با توجه به این مساله ممکن است در این بین لینک‌های باارزشی نیز از دست برود. تمام این اطلاعات کمک می‌کند که در مورد راند بیشتر بدانیم و همچنین کمک می‌کند تا در آینده ایمیل‌ها به راند بیشتر شخصی‌سازی شود. به عنوان مثال اگر او اخیرا مطلب جدیدی توییت کرده است که من از آن اطلاع دارم، من می توانم در مورد آن نظر دهم.

که دامنه‌های معتبر با اعتماد بالا دارند لینک به دست بیاورید، رتبه اعتماد‌تان افزایش پیدا خواهد کرد. منظور یک ابزار مورد استفاده برای قشر خاص یا عموم که بتواند یک مشکل را حل کند. PBN اختصاری از کلمات Private Blog Network به معنای شبکه خصوصی لینک سازی است.در این روش شما در سایت ها و یا وبلاگ های خودتان یک شبکه لینک سازی ایجاد میکنید. به طور مثال شما از 5 وبلاگ خود، به صورت نام منظم به مقالات همدیگر و علاوه بر آن مقالات و صفحات سایت های برتر لینک دهی میکنید و در نهایت، از تمامی این وبلاگ ها به سایت اصلی خود لینک میدهید. در این روش ما به سایت های بزرگی که اغلب سایت های خبری هستند؛ مانند سایت خبرجوان و … سفارش رپورتاژ میدهیم. یعنی اگر یک سایت حدود 200 صفحه داشته باشد، و لینک شما در فوتر آن قرار بگیرد، 200 لینک از تمامی صفحات آن سایت به سایت شما داده شده که همه در یک زمان ثبت شده اند.

توجه داشته باشید که هر لینک دارای چه ویژگی هایی است و سعی کنید الگوهایی پیدا نمایید. حال نگاهی به خوراک توییتر خود کنید، توجه داشته باشید که چه نوع لینک‌هایی به اشتراک گذاشته می‌شوند و از خود بپرسید چرا. شما ممکن است دریابید که بیشتر مطالب با فرم طولانی و آموزنده در توییتر نسبت به فیس بوک به اشتراک گذاشته می شود. ابزار رایگان گوگل به شما امکان می‌دهد وضعیت لینک‌های ورودی به وب‌سایت خود را بررسی کنید و از مشکلات احتمالی مطلع شوید. لینک‌های نوفالو به گوگل می‌گویند که نباید از این لینک برای رتبه‌بندی استفاده کند. با این حال، این نوع لینک‌ها همچنان می‌توانند باعث جلب توجه کاربران و ترافیک شوند.

با توجه به اینکه محتوای صفحه روی اعتبار آن تاثیر دارد، پس روی اعتبار لینک شما هم تاثیر خواهد داشت. یعنی اگر از صفحه ای لینک میگیرید که مثلاً فقط 50 کلمه متن و یک عکس در آن قرار دارد، احتمالا گوگل کمی به آن مشکوک خواهد شد. اما لینک گرفتن از یک صفحه با چند هزار کلمه متن مفید و ارزشمند، اعتبار سایت تان را بالا میبرد. رقابتی ماندن به چیزی بیش از محتوای خوب نیاز دارد - به ایجاد لینک هوشمند نیاز دارد. اکثر این ابزارهای لینک بیلدینگ یا لینک سازی به طور اختصاصی برای قابلیت خاصی طراحی شده‌اند.

گوگل با معرفی الگوریتم پنگوئن در سال 2012 این نوع لینک‌ها را بی‌ارزش می‌شمارد و حتی جرایمی برای آن در نظر گرفته است. انکر تکست‌ها یکی از فاکتورهای مهم در لینک بیلدینگ هستند و از طریق اینها موتورها جستجوگر محتوای لینک را متوجه می‌شوند. لینک‌های مناسب به وبسایت می‌توانند سبب بهبود جایگاه وبسایت شما در گوگل شوند؛ به عنوان نمونه، در نظر دارید لینکی را در وبسایت دیگر ایجاد کنید و از این رو از انکرتکستی استفاده کنید که به عنوان کلمه کلیدی شما می باشد. در نتیجه پس از ایجاد این لینک برای سایت خود، وقتی خزنده‌ها به سراغ این سایت آمده، لینک را برای سایت شما با استفاده از این کلمه کلیدی می‌یابند و بنابراین سبب بهبود نتیجه بهتر وبسایت شما در مورد این کلمه کلیدی خواهد شد. اما استفاده از انکر تکست‌ها همانطور که می‌توانند باعث بهبود رتبه شما شوند، اگر علم و تجربه کافی در استفاده از آنها را نداشته باشید می‌توانند آسیب‌های جدی به سایت تان وارد کنید.

بسیاری از این لینک‌ها می‌توانند از وب‌ سایت‌های معتبر هم رده شما باشند و به بهبود رتبه‌بندی جستجوی شما کمک کنند. جالب اینجاست که بیشتر لینک‌ها توسط افرادی ایجاد می‌شوند که مستقیماً اینفوگرافیک شما را در وب‌سایت خود قرار داده و به عنوان منبع به سایت شما پیوند می‌دهند. موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی فقط به محتوای صفحه دقت نمی‌کنند، بلکه تعداد بک‌لینک‌هایی که به سایت داده شده و کیفیت آن لینک‌ها نیز برایشان اهمیت دارد. هرچه تعداد لینک‌های شما در وبسایت های معتبر بیشتر باشد، رتبۀ وبسایت شما در نتایج جستجو بالاتر خواهد بود. لینک سازی خارجی زمانی اتفاق می‌افتد که یک سایت دیگر در بخشی از صفحات خود به سایت شما اشاره کند.

در برخی از موارد ناشران بدون اطلاع شما در یک مقاله به برندتان اشاره می‌کنند. این مساله یکی از شرایط بسیار عالی است که می‌تواند هنگام لینک بیلدینگ با ان مواجه شد. در مواردی که به کسب و کار شما ذکر شده است اما لینکی وجود ندارد می‌توانید درخواست خود را ارسال کنید و از آن‌ها بپرسید آیا می‌توانند در آن مقاله لینکی مرتبط با وب‌سایت شما درج کنند. به عنوان مثال، شما ممکن است ببینید که برای یکی از کلمات کلیدی و اصلی خود رتبه بندی ندارید. پس از انجام برخی تجزیه و تحلیل‌های لینک، شما درمی‌یابید که هیچ لینکی که به وب سایت‌تان اشاره کند و حاوی این کلمه کلیدی باشد ندارید یا، شما درمی یابید که مناسب ترین صفحه عمیق ابدا لینکی که به آن اشاره شود را ندارد.

یکی از نکات مهمی که باید در لینک بیلدینگ مد نظر قرار دهید، ارتباط موضوعی بک لینک ها با محتوای سایت شما است. بک لینک خوب برای سایت شما، بک لینکی است که بتواند به خوبی با اهداف، موضوع سایت و به طور کلی خدمات یا محصولاتتان، هماهنگی و هم خوانی داشته و به اصطلاح با آن ها مرتبط باشد. بهتر است همواره به دنبال متخصصانی برای لینک بیلدینگ باشید که می دانند که چگونه و از چه نوع بک لینکی برای سایتتان استفاده کنند تا رتبه ی سایتتان کاهش نیابد. این افراد، معمولأ دانش کاملی در مورد استراتژی ها، تکنیک ها یا اصول لینک سازی حرفه ای دارند. یکی از بهترین و البته سخت‌ترین راهکارهای لینک بیلدینگ به روش کلاه سفید، برندسازی است.

اگر لینک سایت شما در پاراگراف اول یک محتوا باشد از ارزش بسیار بالاتری برخوردار خواهد بود. همینطور محتوایی که شما از طریق آن لینک میشوید نیز یکی از فاکتور های سنجش اعتبار لینک است. هرچه محتوا طولانی تر و مفید تر باشد، اعتبار لینک شما نیز بالا تر میرود. مثلاً خرید بک لینک رپورتاژی، خرید بک لینک در سایت های دولتی، خرید بک لینک در سایت های وبلاگی، خرید بک لینک pbn و… . اما اگر قصدتان ساخت بک لینک است، پیشنهاد می کنم به جای اینکه بخش اصلی تمرکزتان را روی پیدا کردن سایت هایی که به شما اجازه لینک دادن میکنند بگذارید، روی ساخت رسانه سرمایه گذاری کنید! یعنی خودتان سایت هایی بسازید یا حداقل به سراغ سیستم های وبلاگدهی رایگان مثلا بلاگفا رفته و در آنها محتوا بسازید، بعد از قدرتمند شدن رسانه ها، از آنها لینک بگیرید.

لینک نوفالو نوعی لینک است که به گوگل می‌گوید لینک خروجی را دنبال نکند. زمانی که باید در بخشی از وبسایت خود به سایتی اشاره کنیم، اما به‌دلیل عدم شناخت یا هر دلیل دیگری نمی‌خواهیم اعتبار سایتمان به آن منتقل شود، از لینک نوفالو استفاده می‌کنیم. همیشه باید پروفایل لینک‌های خود را تجزیه و تحلیل کنید تا لینک‌های مضر یا اسپم را شناسایی و حذف کنید. استفاده از ابزارهای مختلف سئو می‌تواند در این زمینه کمک‌ کننده باشد. البته گفته میشود جایگاه لینک و جذابیت پست مهمان بر CTR اثر میگذارند و گویا نرخ کلیک لینکهایی که در ابتدای صفحه قرار دارند بیشتر است.

در این بخش به بررسی انواع الگوریتم‌های گوگل، ربات‌های خزش، سهمیه خزش، و نحوه لینک‌سازی صحیح می‌پردازیم. فرض کنید شما به دنبال دستور پخت یک کیک هستید و در گوگل عبارت «دستور پخت کیک شکلاتی» را جستجو می‌کنید. گوگل با دنبال کردن لینک‌ها بین وب‌سایت‌های مختلف، وب‌سایت‌هایی را که دستور پخت کیک شکلاتی دارند، پیدا می‌کند و آن‌ها را به شما نشان می‌دهد. آخرین نکته ای باید به آن دقت داشته باشید این است که دریافت بک لینک قطعا زمان می برد و طول می کشد. شما فقط باید صبر و پشتکار داشته باشید و تنها کاری که نباید در لینک بیلدینگ انجام دهید، انجام ندادن کار هایی است که خلاف دستورات گوگل مانند خریدن بک لینک یا دستکاری در تنظیمات سایت است. در همین حین با سایت های زیاد دیگری رقابت می کنیم تا نتایج بهتری داشته باشیم.